Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.DOSTAVKA.RU

К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекламы относятся:

• targeting

  - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

• tracking

  - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;

• свойство 24х7х365

  , означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

• оперативность

  , позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

• интерактивность

  , позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

• объемность

  , так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

Второй аргумент в пользу Интернет рекламы заключается в том, что самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете. Хотя и здесь не все так просто. Некоторые покупатели Интернет-рекламы обеспокоены тем, что им трудно определить ее реальную стоимость по критериям спроса/предложения аналогично тому, как это делается в телерекламе или на радио, когда независимые исследователи изучают размер аудитории, и процесс ценообразования уже отлажен.

Что сможет в будущем дать реклама в Интернет? Естественно, что Интернет – не «панацея от всех болезней», не универсальное, незаменимое рекламное средство. Реклама в Интернет для достижения наибольшего эффекта должна использоваться в сочетании с другими средствами рекламы. Таким образом, можно дать прогноз, что эволюционно рынок рекламы в Интернет будет развиваться параллельно другим сегментам рынка рекламы, но в тоже время, за счет роста и привлечения инвестиций займет значительную долю.

Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары.