Маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования – это систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.

Задачи маркетингового исследования.

1) Определение условий, при которых достигается наилучшее соотношение между спросом и предложением товаров на рынке

2) Определение конкурентных позиций конкретных видов продукции и самого предприятия на изучаемом рынке, чтобы организовать производство конкурентоспособной продукции и получить максимальную прибыль

Анализ спроса.

При проведении этого анализа выявляют следующее:

• Уровень покупательской способности населения
• Определить факторы предпочтения (т.е. почему нравится именно этот товар)
• Перспективы роста потребности в каком-либо товаре
• Иметь сведения о потребности в какой-либо новой продукции
• Какова динамика обновления продукции, обеспечивающей спрос

Анализ предложения.

При проведении определяются:

• Количественная оценка предложения конкретного товара не только своего, но и предприятий-конкурентов
• Структура предложения (степень обновления товара)
• Основные характеристики новых и перспективных товаров
• Уровень цен на товары различных моделей и модификаций
• Доля предприятий основных поставщиков конкретного товара на рынке и их производственные возможности.
• Оценка перспектив развития рынка по конкретному товару. При этом нас интересует:
• объём инвестиций в обновление производства
• объём выпуска продукции с учётом запаса
• объём производства по конкретному товару всех предприятий его выпускающих
• величина инвестиции на научно-исследовательские и конструкторские работы
• количество принципиально новых товаров

Анализ требований потребителей к товару.

• Требования покупателя к товару
• Новизна и технический уровень продукции
• Уровень качества и бесперебойность эксплуатации
• Характер предоставляемых услуг
• Благоприятное соотношение цены товара и полезного эффекта от его использования

При этом изучение требований потребителя к товару необходимо для целенаправленной работы по инновационной деятельности предприятия.