Медиапланирование

В общем случае, критерии, которые могут быть использованы при ана­лизе и выборе оптимальных средств распространения рекламы, таковы:

· Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использова­ние тех или иных средств (недостаточный объём средств, запрет на рекламу каких-либо товаров).

· Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.

· Соответствие характеристик медиаканала особенностям това­ра, который рекламируется.

· Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.

· Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Сравнительная характеристика различных рекламных носителей представлена в таблице 1 Приложения.