Реклама сопряжена с таким же
количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем
связана с фундаментом.
Клод Хопкинс
Лишь
немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы
в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают
настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность
удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных
организаций.
Вряд ли сегодня нужно объяснять
кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов
реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку
вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и
закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно
только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах
доставки грузов, рекламы в Интернет и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а
в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости
изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой
отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.
Исследование рынка Интернет рекламы включает выбор и предварительные испытания
средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после
применения рекламы.
Сегодня актуальность Интернет
рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии
рыночной экономики и является её важным элементом.
Интернет обладает рядом
достоинств, которые - если их надлежащим образом донести рекламодателю –
привлекут его внимание низкими расходами и весьма ощутимой отдачей.
В силу своих особенностей
Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований,
подкрепленные анализом в реальном времени, позволяют сделать это крайне
эффективно. Постоянный мониторинг рекламной кампании позволяет вносить
изменения «на ходу»: отключать менее эффективные рекламные инструменты, либо
корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в
виде действий: заполненных форм, купленных товаров. Рекламодателя волнует
вопрос, какие конкретно элементы рекламной кампании - лишние, а какие,
наоборот, - надо интенсифицировать. Правильная и современная реклама в Интернет
может не только дать ответ на этот вопрос, но и, более того, позволяет не
тратиться на лишнюю, пустую половину.
В целом методы и инструментарий
рекламы в Интернет позволяют существенно снижать стоимость рекламной кампании
по сравнению с использованием других информационных носителей при том же
гарантированном охвате целевой аудитории. Все это гарантирует прогнозирование
возврата инвестиций.
Рекламодатель хочет видеть,
оценивать и принимать решения, но не хочет вникать в технологическую кухню и
тем более связываться со сложными решениями, в которых надо разбираться и
которым надо специально учиться. Наглядность знания и простота управления -
основные пожелания к инструментарию управления рекламными кампаниями. Однако,
как показывает практика, заинтересованность рекламодателей в широких
возможностях рекламы в Интернет упирается в отсутствие или недоступность (что
по результату одно и тоже) технологических решений, позволяющих в полной мере
воспользоваться всеми этими преимуществами. На американском рынке подобные
технологии стали реальностью относительно недавно, в России - только начинают
появляться.
Агентства, специализирующиеся на
рекламе в Интернет, являются посредниками между средствами распространения
рекламной информации в Интернет и рекламодателями. Для рекламодателей работа с
агентством подразумевает выгодные скидки, профессионализм, высокое качество
обслуживания и в целом, экономию времени и денег. Для средств распространения
рекламной информации в Интернет сотрудничество с агентством - это равномерный и
прогнозируемый поток денег за выкупаемые рекламные площади и снижение затрат на
процессы самих продаж. Владельцу площадки удобнее гарантированно продать все
рекламные ресурсы одному оптовику за одну сделку, чем большому количеству
розничных покупателей, которые не гарантируют равномерный поток средств.
В данном дипломе
рассматриваются перспективы развития современного рынка Интернет рекламы на
фоне происходящей информатизации.
Характеризуются тенденции
развития современного общества, аспекты информатизации и глобализации.
В рамках этих тенденций и как
неотъемлемая часть развития общества рассматривается развитие Интернет, что
обуславливает появление нового, быстро развивающегося средства распространения
рекламной информации.
Сопоставляются интересы
участников рекламного рынка в Интернет и современные тенденции, прогнозируется
развитие рынка рекламы в Интернет с учетом современных темпов и информатизации.
Изучается интерес рекламодателя –
максимальная отдача на вложенные деньги. Индикаторы и показатели эффективности
того или иного средства распространения рекламы в Интернет интересует
рекламодателя в той степени, в какой доказывают возможность вложенные деньги
вернуть, причем с прибылью. Конечные цели, которые встают перед рекламодателем.
Главный результат проведённого
мной исследования рынка Интернет рекламы показал, что рекламу в Интернет
нельзя измерять традиционными методиками. Интернет - качественно новое средство
распространения рекламной информации, и сейчас становиться очевидно, что рост
рынка рекламы в Интернет связан не столько с количественным ростом сетевой
составляющей в рекламных бюджетах, но и с качественными изменениями, которые
претерпевают технологии и бизнес. Для того чтобы продать себя как площадку
точечной коммуникации с целевой аудиторией, владелец должен иметь в своем
распоряжении инструменты и технологии, позволяющие собирать информацию о своей
аудитории в виде и форме понятной рекламодателю.
У потребителя тоже есть свои
интересы, и именно удовлетворяя их правильно, рекламодатель добивается
эффективности рекламной кампании. Собственно, основных интересов у потребителя
два - чтобы ему не слишком надоедали рекламой, и чтобы реклама максимально
отвечала его интересам. Эти два пожелания пересекаются - чем больше реклама
отвечает интересам, тем меньше она надоедает. Реклама в Интернет - это
возможность смотреть только те рекламные сообщения, которые потенциально
интересны.
|