Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

Курс лекций по маркетингу. Преподаватель ПГУ: Миронов Валерий Иванович. (ауд.310 с 11:30 до 13 часов по средам)

Маркетинг – это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели.

Маркетинг имеет более 2000 определений. Маркетинг появился на стыке 1919-1920 гг.

• Концепции производственно-сбытовой деятельности.
• Принципы маркетинга.
• Функции маркетинга.
• Виды маркетинга.
• Маркетинговые исследования.
• Анализ перспектив развития рынка.
• Оценка конъюнктуры рынка.
• Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка.
• Изучение субъектов рынка.
• Экономическая теория мотивации.
• Моделирование поведения покупателя.
• Выбор целевых сегментов рынка.
• Позиционирование на целевом сегменте рынка.
• Изучение посредников.
• Изучение конкурентов.
• Анализ хозяйственной деятельности предприятия.
• Анализ и оценка конкурентоспособности товара.
• Маркетинговый контроль.
• Функциональная структура службы маркетинга.
• Организация товародвижения.